活动报名微信|新浪微博
通知公告

协会活动

名人堂—如何做到“小活动·大影响”

编辑:admin 时间:2014-8-30
打印 打印 转发 转发 字号:T| T

企业做活动,如果规模并不大,形式也不繁复,应该怎样传递活动的宣传影响力呢?参加活动的网友是随机产生,自发参与的,又该如何通过活动的宣传手段集中所有的网友关注资源呢?8月29日,长沙电子商务协会有幸邀请到了网络营销领域的实战专家,创研集团创始人刘谋清为本期名人堂分享企业如何通过网络营销策划做到小活动、大影响,活动沙龙在常务理事单位领峰山黑茶会所开业的热闹氛围中举行。

在大家的传播过程中,经常会要求把活动做大,做得有影响力,用最少的成本产生最大效益,大家就得要知道——大家要影响谁?不同的客户会有不同的要求,不同营销时期会有不同的利益驱动。只有准确的把握了影响对象,才能开展有针对性的策划。针对这一系列的问题,创研集团创始人刘谋清结合具体案例,围绕活动要影响谁;要怎样影响;传播时间与渠道分享的方法这三方面来讲述。

首先,在所有的广告形式中,消费者最信任同伴与朋友的推荐,所以传播要先影响身边的人。在推广的目标人群中,活动影响的对象归结起来,主要包括政府、行业协会、媒体、经销商消费者这五类,针对不同的对象,就要有不同的影响策略。

针对政府,就要想法把活动 “拔高”,表明活动的社会影响力;针对行业协会,就要想法使活动具有“技术含量”;针对媒体,想法使活动有新意,有资讯价值;针对经销商,就要想法活动将带来的商业价值;针对消费者,就要牢牢把握消费者的心理,参加活动可以物超所值。

在上述案例中,大家进行了细致的分析和逻辑思维转移,把活动影响政府高层,把活动变成社会活动,变成公益活动,把企业行支变换为社会态度,从而吸引更多的资源关注。同时,在思维变换过程中,还要紧扣客户的核心品牌。

其次,在营销策划中,思维方式、品牌高度比技术方法更关键,并且在思维变换过程中,都要紧扣客户的核心品牌。所以,在活动宣传前,需要做足充分的效果功课:一是全面了解要传播的影响人群;二要为影响者着想,提高独有价值(非金钱);三要创建一个交流机会平台,产生强大的互动,把握传播的核心要素—时间集中、渠道统一、内容一致。

Copyright @2009 cseca.net All Rights Reserved 88必发娱乐 版权所有 未经许可 不得转载 湘ICP备13001477号-1 技术支撑:88必发唯一官网
地址:长沙市麓山南路湖南大学工商行政管理学院一楼 留言中心 88必发娱乐

微信二维码

88必发娱乐
88必发娱乐
XML 地图 | Sitemap 地图